Schema.org et données structurées

Parler le langage des moteurs

Les moteurs de recherche lisent le HTML de vos pages, mais ils ne comprennent pas toujours le sens de votre contenu. Est-ce un produit, un article, une recette, un événement ? Les données structurées Schema.org apportent cette clarification. Elles annotent votre contenu avec un vocabulaire standardisé que Google, Bing et les autres comprennent parfaitement.

Cette compréhension améliorée se traduit par des résultats de recherche enrichis : étoiles d'avis, prix, disponibilité, FAQ dépliables, fil d'Ariane. Ces éléments visuels attirent l'œil et augmentent le taux de clic, même sans améliorer votre position.

Types de données structurées

Schema.org propose des centaines de types d'entités. Les plus courants pour les sites professionnels sont : Organization (informations sur l'entreprise), LocalBusiness (pour le SEO local), Product (fiches produits), Article (contenus éditoriaux), FAQPage (questions fréquentes), BreadcrumbList (fil d'Ariane).

Nous identifions les types pertinents pour votre activité et les implémentons de manière cohérente sur l'ensemble du site. Chaque page reçoit les annotations appropriées à son contenu.

Rich snippets et visibilité

Les rich snippets sont ces éléments visuels qui enrichissent votre résultat dans les SERP. Étoiles d'avis pour un produit, image pour une recette, dates pour un événement. Ils ne sont pas garantis – Google décide de les afficher ou non – mais une implémentation correcte maximise vos chances.

L'impact sur le taux de clic peut être significatif. Un résultat avec des étoiles et un prix attire naturellement plus l'attention qu'un résultat texte simple. Cette visibilité accrue se traduit par plus de trafic, à position égale.

FAQ et People Also Ask

Le balisage FAQPage permet d'afficher vos questions-réponses directement dans les résultats de recherche. L'utilisateur peut déplier les réponses sans visiter votre site. Paradoxalement, cette exposition augmente souvent le trafic : elle établit votre expertise et incite à en savoir plus.

Ce format est particulièrement efficace pour les requêtes informationnelles. Il positionne votre contenu comme une référence sur le sujet, ce qui renforce votre autorité thématique.

Implémentation technique

Les données structurées s'implémentent en JSON-LD, le format recommandé par Google. Ce script s'insère dans le head de la page sans modifier le HTML visible. Nous générons ce balisage dynamiquement à partir de vos données existantes pour garantir la cohérence.

L'implémentation est validée avec les outils officiels : Rich Results Test de Google, Schema Markup Validator. Ces tests révèlent les erreurs et avertissements à corriger avant mise en production.

Maintenance et évolution

Les données structurées doivent rester synchronisées avec le contenu. Un prix qui change, un produit qui disparaît, une FAQ qui évolue : le balisage doit suivre. Cette maintenance s'intègre dans notre offre de maintenance SEO globale.

Schema.org évolue régulièrement avec de nouveaux types et propriétés. Nous surveillons ces évolutions et vous proposons les enrichissements pertinents pour votre activité.