Stratégie de contenu SEO

Le contenu au cœur du SEO

Google veut fournir les meilleures réponses aux questions de ses utilisateurs. Pour bien se positionner, il faut donc créer du contenu qui répond mieux que les autres à ces questions. Cette logique simple guide toute stratégie de contenu SEO efficace.

Mais créer du bon contenu ne suffit pas. Il faut créer le bon contenu, sur les bons sujets, avec la bonne structure. C'est là qu'intervient la stratégie : identifier les opportunités, prioriser les efforts, optimiser chaque publication.

Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le fondement de toute stratégie de contenu. Quelles requêtes tapent vos prospects ? Quel est leur volume de recherche ? Quelle est la concurrence ? Ces données orientent les choix éditoriaux.

Nous allons au-delà des mots-clés évidents. L'analyse des intentions de recherche, des questions associées, des requêtes longue traîne révèle des opportunités souvent négligées par la concurrence. Ces niches sont plus faciles à conquérir et génèrent un trafic qualifié.

Architecture de contenu

Un site bien structuré aide Google à comprendre la hiérarchie et les relations entre vos contenus. Nous concevons des architectures en silos thématiques : des pages piliers qui couvrent un sujet large, liées à des pages satellites qui approfondissent des aspects spécifiques.

Cette structure renforce l'autorité thématique. Google comprend que vous êtes expert sur un sujet quand vous le traitez en profondeur sous tous ses angles. Le maillage interne distribue cette autorité entre les pages.

Calendrier éditorial

La régularité est un facteur de succès en SEO. Un site qui publie régulièrement du contenu frais envoie des signaux positifs à Google. Nous établissons un calendrier éditorial réaliste, aligné sur vos ressources et vos objectifs.

Le calendrier intègre les saisonnalités de votre activité, les événements du secteur, les opportunités identifiées. Chaque publication est planifiée avec son mot-clé cible, son angle, ses liens internes prévus.

Optimisation on-page

Chaque contenu doit être optimisé pour son mot-clé cible. Title, meta description, structure de titres, densité de mots-clés, images avec alt text. Ces optimisations on-page signalent clairement à Google le sujet de la page.

L'optimisation ne doit pas nuire à la lisibilité. Un contenu sur-optimisé, bourré de mots-clés, rebute les lecteurs et peut être pénalisé par Google. Nous trouvons le juste équilibre entre optimisation et qualité éditoriale.

Mise à jour et rafraîchissement

Le contenu vieillit. Les informations deviennent obsolètes, les concurrents publient de meilleurs articles, les positions s'érodent. La maintenance du contenu existant est aussi importante que la création de nouveau contenu.

Nous identifions les contenus à rafraîchir : pages qui perdent des positions, articles avec des informations datées, contenus qui pourraient être enrichis. Cette maintenance s'intègre dans notre offre de maintenance SEO globale.